一年超4万次 基金直播量大更需质优
作者:admin 发布时间:2023-02-15 浏览:146

  基金管理人持续探索如何做好投资者陪伴,基金直播已成为重要抓手。据统计,2022年公募基金管理人直播场次超过4万次,较2021年增长近60%,越来越多的年轻人成为直播受众。

  多位业内人士表示,公募行业相关知识很专业,不少基民近两年才入市,对于基金管理人来说,如何提供优质的内容,陪伴基民一起成长,显得越来越重要。

  据欢聚数据研究院统计,2022年,在欢聚直播、支付宝、新浪财经、招商银行等主流直播平台,140多家基金管理人合计直播44665场,较2021年的28285场直播,增幅达57.91%。

  从直播内容来看,2022年,新能源、养老、医药生物、港股和FOF成为热播主题,其中,养老是新晋热门话题。值得一提的是,头部基金管理人打造了不少特色栏目。例如,银华基金推出了“ETF小酒馆/一茶一席谈”、博时基金打造了“博时海边茶会/博时茶餐厅”。 除此之外,直播形式越来越多样化。比如,不少基金管理人采用元宇宙直播,户外多场景、多主题直播形式,并将综艺化、情节化、戏剧化等形式引入金融直播领域。

  直播形式的创新吸引越来越多的年轻人观看基金直播。分析直播受众群体可以发现,30岁及以上的占75%,较2021年的78%有所回落;18岁至24岁的占比上升,较2021年的10%提高了3.3个百分点。

  今年以来,基金直播持续火热。仅支付宝平台,1月就有数十家基金公司密集直播,直播场次接近900场。即使是除夕夜,基金公司也忙个不停,华夏基金、华泰柏瑞基金、广发基金、建信基金等多家基金公司在直播间为投资者送上新春祝福。

  虽然基金直播场次大幅增加,但投资者的观看热度并没有明显提升。欢聚数据研究院数据显示,2022年,直播受众累计观看约30亿次,和2021年基本持平。

  “直播赛道已越来越‘卷’。”沪上某基金研究员表示,直播已成为基金公司陪伴投资者的重要方式,无论是头部基金管理人还是中小基金公司,都加入了直播阵营,有的基金公司甚至斥巨资邀请其他行业的知名嘉宾,为直播造势。

  上述研究员直言,一些基金公司做直播时,产品营销色彩浓厚,关心如何推销基金而不是传递投资理念,时间长了投资者会感到厌倦。如何创新直播形式、精细化运营、输出高质量的内容成为摆在基金公司面前一道难题。

  “一些起步较早的机构正在形成差异化竞争力,他们力求以亲和的姿态、丰富的形式,通过直播与投资者建立起牢固的信任关系。”欢聚数据研究院认为,直播最大的魅力在于实时互动,而非单一维度的信息灌输。符合互联网用户审美取向的形式创新、内容创新能进一步拉近投资者与管理人的距离,让投资者感受到被看见、被尊重。

  除了直播,基金公司还在探索不同的陪伴模式。越来越多的基金公司入驻抖音、小红书、视频号、B站等平台,产出内容包括视频、音频、图文等多种形式。

  沪上某基金公司营销总监告诉记者,输出优质投教陪伴内容已成为当前工作重点,现在大家经常讨论的是,如何将专业的投资语言变成投资者听得懂、听得进的内容。

  事实上,监管部门亦越来越重视基金行业的投资者教育工作。去年证监会发布《公开募集证券投资基金管理人监督管理办法》及其配套规则,强调全面强化投资者教育工作,科学搭建投教工作评估体系。

  博时基金总经理江向阳表示,博时基金建立了专门的投资者陪伴机制,将投资理念、投资观点、研究结论通过文字、音频、视频等立体多元的形式向外输出,及时解答不同市场环境下投资者关注的话题。

  华夏基金总经理李一梅认为,随着公募基金行业的不断发展壮大,服务的客户迅速增多,客户类型和需求也日益多样。投资者教育工作就是帮助投资者理解和认识风险,并学会评价自身风险承受能力。同时引导投资者树立正确的理财观念,理性看待市场波动,坚持价值投资、长期投资。